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          2. 洋品鸚鵡唱歌牌更放心?國產紙尿褲為何"兜"不住中國寶寶

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              新華社北京12月6日電 題:年銷超300億片  ,近七成洋品牌——國產紙尿褲為何“兜”不住中國寶寶

              新華社記者張辛欣、趙丹丹、楊靜

              紙尿褲是新手媽媽的一道難選題  ,買什麼  ,怎麼買 ,存在大量盲區與誤讀  。

              數據顯示  ,我國每年紙尿褲銷量超300億片  ,國產品牌僅占三成  。如何在紛繁市場中挑選紙尿褲 ?為何國產品牌“兜”不住中國寶寶的小屁股  ?新華社記者近日對紙尿褲市場進行調查  。

              小小一片紙尿褲  ,多少謎團在其中  ?

              一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭  ,這並不誇張  。傢住長春市二道區的靳女士就為此煩惱 。從日本品牌到德國研發  ,進口超市到電商海淘 ,攻略做瞭十幾頁  ,寶寶還是出現“紅屁股”  。婆婆則認為不勤儉持傢 ,甚至擔心紙尿褲用久瞭會出現“羅圈腿”  。

              紙尿褲的爭議幾乎出現在每個嬰幼兒傢庭 。“既有理念差異  ,也有市場混亂帶來的誤導  。”中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞說  ,在歐洲、日本等地  ,紙尿褲使用已40餘年 ,經過科學論證和理念普及  。而我國觀念尚未形成 ,加上收入、環境的不同  ,會出現認知差異  。

              我國一二線城市約七成嬰幼兒佩戴紙尿褲  ,三四線城市、農村等地比例更低  。而嬰幼兒紙尿褲年消費量達349億片 ,有2000餘個品牌  。不少品牌在標識、產地、說明上也很難區分  。

              一些廣告容易給消費者帶來選擇障礙 。“比如 ,個別廠商會將水倒進紙尿褲直觀判斷好壞 。然而  ,紙尿褲並非隻有吸水一個指標 。”江曼霞說  。

              同時  ,紙尿褲行業進入門檻較低  ,不少小散亂企業混跡其中 。“投個幾十萬元就能做  ,還有一些微商直接和工廠對接  。”一位紙尿褲行業從業者說 。

              江曼霞說  ,我國很早就建立起紙尿褲國傢標準體系  ,也對企業生產、行業秩序嚴格抽查、暗訪 。但大品牌規范易  ,小作坊把控難  。“大量小散亂企業  ,增加瞭監管的難度  。”

              紙尿褲也是“外來和尚會念經”  ?

              調查顯示 ,本土品牌僅占紙尿褲市場份額33%  ,近七成為洋品牌 。僅寶潔一個品牌就擁有28%的份額  ,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%  。剛剛過去的“雙11”  ,花王、尤妮佳等國外品牌紙尿褲位居海淘前列 。

              長春一名二孩媽媽說  ,大女兒出生時她選日本產紙尿褲  ,小兒子出生時則是歐洲產紙尿褲  。近幾年  ,她在海淘紙尿褲上花費2萬多元  。

              “隻要能承受  ,優先考慮國外品牌  ,總覺得更放心  。”雲南昆明10個月男嬰媽媽楊林芬說  。

              國產紙尿褲和國外品牌究竟有什麼差別  ?中國產業用紡織品協會副會長鄭俊林認為 ,在材料、設計、工藝等多個方面  ,我國與國外並無太大差別  ,市場上叫得響的國外品牌也都在中300147香雪制藥國擁有制造基地  。“很多國際品牌材料供應商是國內企業  。”他說  。

              不過  ,在制造設備、工業體系和抗菌抑菌功效上  ,我國產品與日本、歐洲等還存在差距  。“我們的穩定性還達不到花王的水準  。這說明制造的管理體系、工藝體系集合水平有待提高  。”江曼霞說  ,國內企業以中小企業居多 ,研發投入有限  ,品牌建設、市場培三星s育意識有待加強  。

              百億量級市場 國產品牌如何發力 ?

              數據顯示  ,目前我國嬰幼兒紙尿褲人均消費量僅是日本的三成 ,預計2017年市場規模將超400億元  。隨著二孩時代來臨  ,未來5年消費量將保持超過10%的年均增長率  。面對百億量級的市場  ,國產品牌如何發力 ?行業秩序如何規范 ?

              核心還是要把產品做好  ,提高附加值 。“歐洲、日本迎來老齡化社會  ,本土需求下降  ,紛紛瞄準中國市場  ,推出高端、差異化西昌南線山火蔓延產品  。”江曼霞說 ,抓住消費升級  ,提高產品品質 ,向中高端領域擴容  ,是國產品牌發展趨勢  。

              國產紙尿褲品牌恒安研發總經理王添輝告訴記者  ,恒安研發超薄吸收性材料和生產機臺  ,可讓紙尿褲更加吸水透氣 ,並且將生產歐美一區二區三區四區效率和質量大幅提高  。目前正在建設大數據中心  ,根據用戶需求進行差異化供給  。

              昱升、爹地寶貝、倍舒特等多個國產品牌也在佈局個性生產 ,根據寶寶性別、年齡、地區等提供更精準的供給  。此外 ,多個廠商瞄準可降解、天然等更加環保的av女優電影材料  ,在安全上“做文章”  。

              發揮整合優勢  ,形成合力也是途徑之一  。鄭俊林說 ,中國產業用紡織品協會已將嬰幼兒紙尿褲列為“十三五”行業重點發展領域  ,鼓勵大企業、材料企業進行產業鏈整合  ,引導中小企業進行科技創新資源合作 ,並進行理念、使用方法等市場宣傳  。

              加強行業監管  ,保障消費者權益是底線  。“一方面  ,要推進多樣化的銷售渠道和方式 ,滿足消費者需求  ,另一方面  ,微信更兩小無猜要對生產、渠道  ,特別是電商渠道進行監管  ,凈化都市超級醫聖市場環境  。”江曼霞說  。

              原標題:年銷超300億片  ,近七成洋品牌——國產紙尿褲為何“兜”不住中國寶寶